問答題美國愛詠琴鐘表公司自創(chuàng)立至20世紀50年代一直被公認為是美國最好的鐘表制造商，該公司在市場營銷管理中強調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)名表產(chǎn)品，并通過著名珠寶商店、大百貨公司分銷產(chǎn)品。但50年代后，銷售額和市場占有率開始下降。其原因是：消費者開始趨于購買經(jīng)濟、方便、新穎的手表，不再對名表感興趣；許多制造商迎合消費者需要，開始生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，并通過廉價商店、超級市場分銷產(chǎn)品，從而奪取了愛爾琴鐘表公司的大部分市場份額。美國愛爾琴鐘表公司采用的是什么市場營銷哲學？該公司失去市場份額的原因是什么？

您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.多項選擇題成本領(lǐng)先的實現(xiàn)途徑包括（）

A、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟
B、做好供應商營銷
C、塑造企業(yè)成本文化
D、突出產(chǎn)品風格
E、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

2.多項選擇題營銷中介機構(gòu)包括（）

A、中間商
B、供應商
C、實體分配機構(gòu)
D、財務(wù)中介機構(gòu)
E、營銷服務(wù)機構(gòu)

3.多項選擇題以下屬于營銷服務(wù)機構(gòu)的是（）

A、市場調(diào)研公司
B、廣告公司
C、傳媒機構(gòu)
D、營銷咨詢公司
E、保險公司

4.多項選擇題經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動所面臨的經(jīng)濟條件，其中的宏觀經(jīng)濟環(huán)境包括（）

A、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
B、經(jīng)濟體制
C、經(jīng)濟形勢
D、經(jīng)濟發(fā)展階段
E、人口自然增長率

5.多項選擇題經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動所面臨的經(jīng)濟條件，其中的微觀經(jīng)濟環(huán)境包括（）

A、消費者的收入水平
B、消費者的支出模式
C、消費者的消費結(jié)構(gòu)
D、消費者的儲蓄與信貸
E、人口自然增長率

6.多項選擇題營銷現(xiàn)狀主要是提供關(guān)于市場、產(chǎn)品、競爭、分銷和宏觀環(huán)境的背景數(shù)據(jù)，主要包括（）

A、市場描述
B、產(chǎn)品回顧
C、競爭回顧
D、分銷回顧
E、宏觀環(huán)境分析

7.多項選擇題進行公司策劃時，公司的最高管理層必須要完成的四項任務(wù)是（）

A、確立公司使命
B、建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
C、制定產(chǎn)品策劃
D、進行業(yè)務(wù)更新
E、為每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分配資源

9.多項選擇題在編寫市場營銷調(diào)研報告時要注意的問題有（）

A、突出調(diào)研主題
B、內(nèi)容重點突出
C、方案復雜難懂
D、報告結(jié)構(gòu)合理
E、分析步驟清晰

10.多項選擇題市場營銷調(diào)研的類型有（）

A、探索性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果性調(diào)研
D、篩選性調(diào)研
E、預測性調(diào)研