知覺風險實際上就是在產(chǎn)品購買過程中，消費者因無法預(yù)料其購買結(jié)果的優(yōu)劣而產(chǎn)生的一種不確定性感覺。

消費者信念是指消費者持有的關(guān)于事物的屬性及其利益的知識。

能夠使個體感覺到的最小刺激變動量被稱為注意點差異或差別閾限。

剛剛能夠引起感覺的最小刺激量被稱為絕對閾限。

感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物個別屬性的反映。

是指個體的激活或活動水平，即個體處于怎樣的一種驚醒或活動反映狀態(tài)。

獲得驅(qū)力或衍生驅(qū)力是經(jīng)由學習，經(jīng)由條件作用而獲得的驅(qū)力。

原始驅(qū)力是消費者的內(nèi)部生理需要引發(fā)的驅(qū)力，它是無需習得的。