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名詞解釋概念驅(qū)動(dòng)加工又叫自上而下的加工

是從有關(guān)知覺對象的一半知識開始的。在輸入有關(guān)外部信息之后，人腦即形成對知覺對象的期待與假設(shè)。

1.名詞解釋數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)加工又叫自下而上的加工

2.名詞解釋背景引發(fā)效應(yīng)

是指與廣告相伴的物質(zhì)環(huán)境對消費(fèi)者理解廣告內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。

3.名詞解釋完形原則

是指即使在要素不全的情況下，消費(fèi)者也有將刺激物發(fā)展成一幅完整畫面或圖景的趨勢。

4.名詞解釋形、底原則

5.名詞解釋展露或刺激物的展露

是指將刺激物展現(xiàn)在消費(fèi)者的感覺神經(jīng)范圍內(nèi)，使其感官有機(jī)會(huì)被刺激

6.名詞解釋獲得驅(qū)力或衍生驅(qū)力

是經(jīng)由學(xué)習(xí)，經(jīng)由條件作用而獲得的驅(qū)力。

7.名詞解釋原始驅(qū)力

是有消費(fèi)者的內(nèi)部生理需要引發(fā)的驅(qū)力，它是無需學(xué)習(xí)的。

8.名詞解釋攻擊

是指消費(fèi)者對阻礙其動(dòng)機(jī)現(xiàn)實(shí)的人和對象懷有敵意，并表示出強(qiáng)烈的不滿。

9.名詞解釋雙避沖突

是指消費(fèi)者有兩個(gè)以上希望避免的目標(biāo)但又必須選擇其中一個(gè)時(shí)面臨的沖突。

10.名詞解釋雙趨沖突

是指消費(fèi)者具有兩種或兩種以上都傾向選擇的目標(biāo)而又只能選擇其中之一。