A.公司
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.公眾
D.營(yíng)銷(xiāo)中介
E.供應(yīng)商
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A.撇脂定價(jià)
B.滲透定價(jià)
C.彈性定價(jià)
D.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)
A.技術(shù)因素
B.行業(yè)因素
C.競(jìng)爭(zhēng)者因素
D.需求因素
A、產(chǎn)品組合的廣度
B、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度
C、產(chǎn)品組合的深度
D、產(chǎn)品組合的相關(guān)度
A.區(qū)域式
B.顧客式
C.產(chǎn)品式
D.復(fù)合式
A.進(jìn)入期
B.成長(zhǎng)期
C.飽和期
D.衰退期
A、內(nèi)部數(shù)據(jù)
B、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)
C、市場(chǎng)調(diào)查
D、信息分析
派克公司生產(chǎn)的鋼筆在全球一直享有盛譽(yù)。公司在40年代至50年代正處于發(fā)展的高峰期。然而,此間,匈牙利人拜羅兄弟發(fā)明了圓珠筆,一舉打破了派克公司一統(tǒng)市場(chǎng)的局面。圓珠筆造價(jià)低廉,使用方便,一問(wèn)世就深受廣大消費(fèi)者的歡迎。派克公司在競(jìng)爭(zhēng)中顯得被動(dòng)無(wú)力,不僅身價(jià)一落千丈,銷(xiāo)售額驟減,而且?guī)缀鯙l臨破產(chǎn)。該公司歐洲高級(jí)主管馬科利認(rèn)為,派克公司在這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的致命錯(cuò)誤,是沒(méi)有以己之長(zhǎng),攻人之短,而是拿自己之短與別人之長(zhǎng)相爭(zhēng)。鑒于此,馬科利下定決心要扭轉(zhuǎn)公司的局面。他籌集巨資,買(mǎi)下了派克公司,接著立即著手重塑派克鋼筆形象。派克公司生產(chǎn)的筆歷來(lái)講究做工,品質(zhì)優(yōu)良,這正是其長(zhǎng)處,顯然不能拿這種高品質(zhì)的筆去同廉價(jià)的圓珠筆在普通消費(fèi)者市場(chǎng)上一比高低。因而新的派克公司著意突出其高雅、精美和耐用的特點(diǎn),從一般大眾化的實(shí)用品市場(chǎng)上抽身出來(lái),竭力宣傳其作為高社會(huì)地位的象征的特點(diǎn)。確立了戰(zhàn)略思想后,派克公司采取了兩項(xiàng)重要戰(zhàn)術(shù)措施。首先,削減派克鋼筆產(chǎn)量,并將原來(lái)的銷(xiāo)售價(jià)提高30%。同時(shí),增加廣告預(yù)算,加強(qiáng)宣傳以提高派克鋼筆作為社會(huì)地位象征物品的知名度。憑借上述措施,派克筆終于在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟,并以華貴、精美為特征,穩(wěn)居世界高檔筆市場(chǎng)。
派克公司的戰(zhàn)略思想體現(xiàn)了()
A.產(chǎn)品的整體概念
B.營(yíng)銷(xiāo)組合的合理化
C.市場(chǎng)調(diào)研的科學(xué)性
D.市場(chǎng)定位的合理性
最新試題
()是一種消費(fèi)者測(cè)試,包含了將產(chǎn)品在公司內(nèi)部使用,看看它如何在不同應(yīng)用中發(fā)揮作用。
在戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中,制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃有多種戰(zhàn)略可選擇。其中,下列()項(xiàng)屬于密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一種。
如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某明星代言的產(chǎn)品,是借此與該明星建立聯(lián)系,從而通過(guò)明星形象來(lái)實(shí)現(xiàn)理想中的自我概念,這是受到參照群體的()影響。
當(dāng)消費(fèi)者的參與程度不高,產(chǎn)品品牌之間的差異程度也不明顯時(shí),消費(fèi)者比較可能采?。ǎ?。
下面哪種特征和后期跟隨者的采納類(lèi)型最相似()
許多年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),會(huì)受到網(wǎng)紅推薦的影響。"網(wǎng)紅"是屬于下列()影響因素。
技術(shù)性復(fù)雜,需要安裝及維修服務(wù)的產(chǎn)品可以采用下列()銷(xiāo)售方式。
在()中,公司的技術(shù)人員觀察顧客如何使用產(chǎn)品,經(jīng)常會(huì)暴露出一些意料之外的安全和服務(wù)方面的問(wèn)題,從而使公司關(guān)注客戶培訓(xùn)和服務(wù)需求。
一項(xiàng)創(chuàng)新的相關(guān)優(yōu)勢(shì)是指()的程度。
市場(chǎng)導(dǎo)向文化觀認(rèn)為,市場(chǎng)導(dǎo)向由三個(gè)行為要素構(gòu)成,不包括下列()項(xiàng)。