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單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品可以分為（）、一般、（）、附加和潛在產(chǎn)品這5個(gè)層次。

A、核心；非核心
B、非核心；期望
C、核心；期望
D、期望；欲望

1.單項(xiàng)選擇題在營銷環(huán)境出現(xiàn)的對企業(yè)的營銷活動具有吸引力的領(lǐng)域，企業(yè)在此領(lǐng)域中將擁有競爭優(yōu)勢和可能取得更多營銷成果，就是（）

A、利潤潛量
B、營銷機(jī)會
C、目標(biāo)市場
D、可供選擇的戰(zhàn)略方向

2.單項(xiàng)選擇題競爭戰(zhàn)略服從營銷戰(zhàn)略，因此制定競爭戰(zhàn)略需要就其與營銷戰(zhàn)略在內(nèi)部一致性、（）、資源適應(yīng)性和溝通與實(shí)施方面進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。

A、環(huán)境適應(yīng)性
B、戰(zhàn)略目標(biāo)
C、營銷組合策略
D、目標(biāo)市場

3.單項(xiàng)選擇題用“學(xué)習(xí)機(jī)理”對市場名牌的形成進(jìn)行解釋，可以說這是一種（）的結(jié)果。

A、有效促銷
B、正確定位
C、細(xì)分有效
D、集體學(xué)習(xí)

4.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)業(yè)市場的需求是為了生產(chǎn)其他產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)生的需求，因此這種需求是（）需求。

A、中間
B、虛假
C、利潤最高的
D、風(fēng)險(xiǎn)最大的

5.單項(xiàng)選擇題戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有的特點(diǎn)之一是它有（）來負(fù)責(zé)戰(zhàn)略計(jì)劃、利潤業(yè)績、并且有能力控制影響利潤的大多數(shù)因素。

A、自己的競爭者
B、專職業(yè)務(wù)經(jīng)理
C、資源供應(yīng)者
D、有決定價(jià)格的權(quán)力

6.單項(xiàng)選擇題營銷管理是指對一個(gè)組織所進(jìn)行的營銷活動實(shí)行的（）、計(jì)劃、（）和控制的全部管理活動。

A、分析；促銷
B、廣告；公關(guān)
C、分析；執(zhí)行
D、執(zhí)行；預(yù)算

7.單項(xiàng)選擇題從營銷觀點(diǎn)出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是由（）決定的。

A、生產(chǎn)者的成本
B、能夠滿足顧客需要的內(nèi)質(zhì)
C、質(zhì)量的優(yōu)劣
D、產(chǎn)品的特色

8.單項(xiàng)選擇題如果一位消費(fèi)者因購買到的產(chǎn)品質(zhì)量不好對企業(yè)進(jìn)行投訴，按照赫茨伯格的“雙因素論”解釋，是屬于（）類因素沒有得到滿足的行為結(jié)果。

A、激勵
B、自我實(shí)現(xiàn)
C、社會
D、保健

9.單項(xiàng)選擇題新產(chǎn)品訂價(jià)中，爭取有最大的顧客接受面的訂價(jià)就是（）法訂價(jià)。

A、期望價(jià)值
B、滲透
C、威望
D、撇脂

10.單項(xiàng)選擇題企業(yè)確定價(jià)格時(shí)，要考慮使制定出來的價(jià)格能與競爭者的產(chǎn)品價(jià)格有相同的（）

A、成本利潤率
B、利潤水平
C、價(jià)值
D、價(jià)值價(jià)格比