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問答題簡述品牌決策的內容。

1）品牌化決策；2）品牌歸屬決策；3）品牌數(shù)量決策；4）品牌延伸決策。

1.問答題簡述品牌設計原則。

1）易于發(fā)音，利于通用；2）獨特新穎、易于識別；3）功能主導，傳播方便；4）配合風俗、符合法律。

2.問答題簡述如何運用波士頓矩陣法分析和調整產品組合。

1）指標分析：市場占有率于銷售增長率。
2）產品分類：明星、金牛、問題、瘦狗。
3）采取對策：建立、維持、收獲、放棄。

3.問答題簡述產品組合決策的內容。

1）長度；2）廣度；3）深度；4）密度。

4.問答題簡述產品組合策略類型。

5.問答題簡述如何理解整體產品概念？

6.問答題簡述多角化發(fā)展戰(zhàn)略的形式及特點。

7.問答題簡述一體化發(fā)展戰(zhàn)略的形式及特點。

8.問答題簡述密集型發(fā)展戰(zhàn)略的形式及特點。

9.問答題簡述市場營銷組合及其特點。

市場營銷組合是指企業(yè)可控制的的各種市場營銷手段的綜合應用。
具有以下特征：1）可控性；2）動態(tài)性；3）層次性；4）整體性。

10.問答題簡述市場營銷戰(zhàn)略制定程序。