市場與市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.24)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題市場營銷計劃是關于某個具體產品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求。

選取腦白金2點成功經驗，分析在今后的營銷工作中如何應用或借鑒即可。

2 同一層次的的企業(yè)為了爭奪同一目標的銷售而進行的競爭稱為（）

3 當市場對某種產品或服務定或拒絕的態(tài)度時，企業(yè)應實行扭轉營銷策略，主要措施有：（）

4 契約的功能在于（）。

5.問答題調查問卷的設計是調研能否成功的重要前提，請詳述調查問卷設計的關鍵技術？

參考答案：首先，調查問卷應該符合以下特點：長度要短；只需列出所需信息的相關問題；不應該詢問個人問題；不應該冒犯別人；問題之間的條理...

6 最能有效消除負外部性的政府干預形式是（）

7.名詞解釋交換

交換是指從他人處取得所需之物，而以其某種東西作為回報的行為。

8.填空題企業(yè)要擴大市場份額，可以有兩種策略，一是價格不變，提高產品質量；二是產品質量不變，（）。

9 實施調研計劃的步驟不包括以下哪一項？（）

10 （）是指企業(yè)的管理人員和職工共同擁有的一系列思想觀念和企業(yè)的管理風貌，包括價值標準、經營哲學、管理制度、思想教育、行為準則、典禮儀式以及企業(yè)形象等。