問(wèn)答題貝貝尿布占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng) 某公司接受了社會(huì)上一位工程師的一項(xiàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)——一次性使用尿布。這種尿布比布質(zhì)尿布更為吸尿,而且貼肉一面干燥柔軟。 該公司制定了新產(chǎn)品投放方案,首先決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。他們通過(guò)家庭訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、座談、發(fā)意見征求書等形式,對(duì)一百多萬(wàn)“媽媽”進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果媽媽們一致認(rèn)為現(xiàn)在使用的尿布用量大,洗滌麻煩,帶孩子外出不方便,而且最大的問(wèn)題是尿布濕漉漉的,孩子的皮膚被刺激得發(fā)紅,媽媽很心疼。同時(shí)關(guān)于市場(chǎng)潛力的調(diào)查表明,全美國(guó)每年要換用150億次尿布,這是一個(gè)很理想的市場(chǎng)。 緊接著公司對(duì)此進(jìn)行了商業(yè)性分析,財(cái)會(huì)部門認(rèn)為一片尿布只能帶來(lái)很少的利潤(rùn),唯有大量銷售才能聚集起巨額利潤(rùn);同時(shí)也只有大量生產(chǎn),才能降低成本,足以和其他布質(zhì)尿布競(jìng)爭(zhēng)。廣告部門對(duì)尿布的名稱進(jìn)行了篩選,在七八種提案中選定用“貝貝”這個(gè)名字。包裝部門設(shè)計(jì)出一種式樣新穎、媽媽們便于攜帶、擺在櫥窗里很顯眼的匣子中。銷售部門選定伊州作為實(shí)驗(yàn)性市場(chǎng),進(jìn)行新產(chǎn)品試銷。這樣,這家公司經(jīng)過(guò)9個(gè)月的時(shí)間,最后試制出了這種尿布,定價(jià)為10美分,預(yù)計(jì)銷售4億塊。但試銷的結(jié)果,只賣出預(yù)計(jì)銷量的一半,很不理想。 結(jié)果,公司研究發(fā)現(xiàn),在整個(gè)試銷過(guò)程中,沒(méi)有把價(jià)格這一環(huán)節(jié)與消費(fèi)者聯(lián)接起來(lái)。消費(fèi)者很歡迎這種新產(chǎn)品。但10美分太貴,在帶孩子旅游或參加宴會(huì)的時(shí)候才舍得使用,長(zhǎng)期使用負(fù)擔(dān)太重。這樣看來(lái),消費(fèi)者對(duì)“貝貝”尿布還是有強(qiáng)烈興趣的,關(guān)鍵在于價(jià)格。于是公司再次進(jìn)行了成本分析,尋找節(jié)約的途徑。研究表明,如果每年生產(chǎn)10億塊,其管理費(fèi)用和固定成本(折舊等)與生產(chǎn)4億塊相同。而單位成本降低40%,售價(jià)從10美分降至6美分。再投入市場(chǎng)后,價(jià)廉物美的“貝貝”尿布需求量劇增。不久,美國(guó)有一半以上的嬰兒都用上了“貝貝”尿布。“貝貝”尿布采用的是哪種目標(biāo)市場(chǎng)策略?試分析“貝貝”尿布的定價(jià)策略。

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你可能感興趣的試題

1.問(wèn)答題貝貝尿布占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng) 某公司接受了社會(huì)上一位工程師的一項(xiàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)——一次性使用尿布。這種尿布比布質(zhì)尿布更為吸尿,而且貼肉一面干燥柔軟。 該公司制定了新產(chǎn)品投放方案,首先決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。他們通過(guò)家庭訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、座談、發(fā)意見征求書等形式,對(duì)一百多萬(wàn)“媽媽”進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果媽媽們一致認(rèn)為現(xiàn)在使用的尿布用量大,洗滌麻煩,帶孩子外出不方便,而且最大的問(wèn)題是尿布濕漉漉的,孩子的皮膚被刺激得發(fā)紅,媽媽很心疼。同時(shí)關(guān)于市場(chǎng)潛力的調(diào)查表明,全美國(guó)每年要換用150億次尿布,這是一個(gè)很理想的市場(chǎng)。 緊接著公司對(duì)此進(jìn)行了商業(yè)性分析,財(cái)會(huì)部門認(rèn)為一片尿布只能帶來(lái)很少的利潤(rùn),唯有大量銷售才能聚集起巨額利潤(rùn);同時(shí)也只有大量生產(chǎn),才能降低成本,足以和其他布質(zhì)尿布競(jìng)爭(zhēng)。廣告部門對(duì)尿布的名稱進(jìn)行了篩選,在七八種提案中選定用“貝貝”這個(gè)名字。包裝部門設(shè)計(jì)出一種式樣新穎、媽媽們便于攜帶、擺在櫥窗里很顯眼的匣子中。銷售部門選定伊州作為實(shí)驗(yàn)性市場(chǎng),進(jìn)行新產(chǎn)品試銷。這樣,這家公司經(jīng)過(guò)9個(gè)月的時(shí)間,最后試制出了這種尿布,定價(jià)為10美分,預(yù)計(jì)銷售4億塊。但試銷的結(jié)果,只賣出預(yù)計(jì)銷量的一半,很不理想。 結(jié)果,公司研究發(fā)現(xiàn),在整個(gè)試銷過(guò)程中,沒(méi)有把價(jià)格這一環(huán)節(jié)與消費(fèi)者聯(lián)接起來(lái)。消費(fèi)者很歡迎這種新產(chǎn)品。但10美分太貴,在帶孩子旅游或參加宴會(huì)的時(shí)候才舍得使用,長(zhǎng)期使用負(fù)擔(dān)太重。這樣看來(lái),消費(fèi)者對(duì)“貝貝”尿布還是有強(qiáng)烈興趣的,關(guān)鍵在于價(jià)格。于是公司再次進(jìn)行了成本分析,尋找節(jié)約的途徑。研究表明,如果每年生產(chǎn)10億塊,其管理費(fèi)用和固定成本(折舊等)與生產(chǎn)4億塊相同。而單位成本降低40%,售價(jià)從10美分降至6美分。再投入市場(chǎng)后,價(jià)廉物美的“貝貝”尿布需求量劇增。不久,美國(guó)有一半以上的嬰兒都用上了“貝貝”尿布。在開發(fā)該產(chǎn)品過(guò)程中,各部門是如何協(xié)調(diào)行動(dòng)的?對(duì)此你的看法如何?
2.問(wèn)答題貝貝尿布占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng) 某公司接受了社會(huì)上一位工程師的一項(xiàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)——一次性使用尿布。這種尿布比布質(zhì)尿布更為吸尿,而且貼肉一面干燥柔軟。 該公司制定了新產(chǎn)品投放方案,首先決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。他們通過(guò)家庭訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、座談、發(fā)意見征求書等形式,對(duì)一百多萬(wàn)“媽媽”進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果媽媽們一致認(rèn)為現(xiàn)在使用的尿布用量大,洗滌麻煩,帶孩子外出不方便,而且最大的問(wèn)題是尿布濕漉漉的,孩子的皮膚被刺激得發(fā)紅,媽媽很心疼。同時(shí)關(guān)于市場(chǎng)潛力的調(diào)查表明,全美國(guó)每年要換用150億次尿布,這是一個(gè)很理想的市場(chǎng)。 緊接著公司對(duì)此進(jìn)行了商業(yè)性分析,財(cái)會(huì)部門認(rèn)為一片尿布只能帶來(lái)很少的利潤(rùn),唯有大量銷售才能聚集起巨額利潤(rùn);同時(shí)也只有大量生產(chǎn),才能降低成本,足以和其他布質(zhì)尿布競(jìng)爭(zhēng)。廣告部門對(duì)尿布的名稱進(jìn)行了篩選,在七八種提案中選定用“貝貝”這個(gè)名字。包裝部門設(shè)計(jì)出一種式樣新穎、媽媽們便于攜帶、擺在櫥窗里很顯眼的匣子中。銷售部門選定伊州作為實(shí)驗(yàn)性市場(chǎng),進(jìn)行新產(chǎn)品試銷。這樣,這家公司經(jīng)過(guò)9個(gè)月的時(shí)間,最后試制出了這種尿布,定價(jià)為10美分,預(yù)計(jì)銷售4億塊。但試銷的結(jié)果,只賣出預(yù)計(jì)銷量的一半,很不理想。 結(jié)果,公司研究發(fā)現(xiàn),在整個(gè)試銷過(guò)程中,沒(méi)有把價(jià)格這一環(huán)節(jié)與消費(fèi)者聯(lián)接起來(lái)。消費(fèi)者很歡迎這種新產(chǎn)品。但10美分太貴,在帶孩子旅游或參加宴會(huì)的時(shí)候才舍得使用,長(zhǎng)期使用負(fù)擔(dān)太重。這樣看來(lái),消費(fèi)者對(duì)“貝貝”尿布還是有強(qiáng)烈興趣的,關(guān)鍵在于價(jià)格。于是公司再次進(jìn)行了成本分析,尋找節(jié)約的途徑。研究表明,如果每年生產(chǎn)10億塊,其管理費(fèi)用和固定成本(折舊等)與生產(chǎn)4億塊相同。而單位成本降低40%,售價(jià)從10美分降至6美分。再投入市場(chǎng)后,價(jià)廉物美的“貝貝”尿布需求量劇增。不久,美國(guó)有一半以上的嬰兒都用上了“貝貝”尿布。請(qǐng)分析“貝貝”尿布的開發(fā)過(guò)程。
8.單項(xiàng)選擇題慢滲透策略是以()方式推出新產(chǎn)品的。

A.高價(jià)格—低促銷費(fèi)用
B.低價(jià)格—低促銷費(fèi)用
C.低價(jià)格—高促銷費(fèi)用
D.高價(jià)格—高促銷費(fèi)用

9.單項(xiàng)選擇題生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)將其奶粉投向老年人市場(chǎng),是通過(guò)()尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。

A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場(chǎng)開發(fā)
C.市場(chǎng)滲透
D.多種經(jīng)營(yíng)

最新試題

下面哪種特征和后期跟隨者的采納類型最相似()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

在戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中為了使企業(yè)目標(biāo)切實(shí)可行,所確定的目標(biāo)不包括符合下列()要求。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

在()中,公司的技術(shù)人員觀察顧客如何使用產(chǎn)品,經(jīng)常會(huì)暴露出一些意料之外的安全和服務(wù)方面的問(wèn)題,從而使公司關(guān)注客戶培訓(xùn)和服務(wù)需求。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

關(guān)于目前許多國(guó)家在人口環(huán)境方面的動(dòng)向,下列()描述正確。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者在向親友尋求相關(guān)品牌或產(chǎn)品的知識(shí)和使用經(jīng)驗(yàn)后,才決定購(gòu)買該產(chǎn)品,則是受到參照群體的()影響。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

()是指一個(gè)人對(duì)其它人的態(tài)度或者購(gòu)買意愿所產(chǎn)生的影響。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

()就是確定品牌在客戶心目中的最佳位置,以實(shí)現(xiàn)公司潛在利益的最大化。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

()是一種消費(fèi)者測(cè)試,包含了將產(chǎn)品在公司內(nèi)部使用,看看它如何在不同應(yīng)用中發(fā)揮作用。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

某食品公司的零食品牌用“潘師傅”,方便面品牌用“潘師傅”,調(diào)味料品牌也用“潘師傅”,可判斷該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

下列()不屬于戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中的企業(yè)使命特點(diǎn)。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題