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大學(xué)試題

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問(wèn)答題在某一特定商店內(nèi)，有哪些店內(nèi)特征會(huì)影響產(chǎn)品和品牌的選擇？試各，舉一例

參考答案： 1. 購(gòu)物點(diǎn)的陳列。將商品置于商店的櫥窗或入口輔以特別推薦這些商品的促銷材料，會(huì)讓消費(fèi)者更加樂(lè)于購(gòu)買。

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1.問(wèn)答題什么是社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，它與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)有何不同？

參考答案：社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)是指消費(fèi)者所買的產(chǎn)品不為同伴所欣賞或受到同伴的嘲弄所造成的社會(huì)損失。而經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)則是指由于產(chǎn)品失靈或產(chǎn)品達(dá)不到預(yù)期...

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2.問(wèn)答題沖動(dòng)型購(gòu)買與無(wú)計(jì)劃購(gòu)買有何區(qū)別？

參考答案：雖然沖動(dòng)性購(gòu)買有時(shí)被稱為無(wú)計(jì)劃購(gòu)買。嚴(yán)格地講，沖動(dòng)性購(gòu)買與無(wú)計(jì)劃購(gòu)買還不能劃等號(hào)。前者是基于對(duì)某種產(chǎn)品的一時(shí)性情感所進(jìn)行...

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3.名詞解釋零售引力模型

參考答案：專門反映店鋪吸引力水平與商店位置和規(guī)模之關(guān)系的。該模型的流行表達(dá)形式

4.名詞解釋補(bǔ)償性選擇規(guī)則

參考答案：也稱之為期望值選擇規(guī)則。消費(fèi)者將按個(gè)屬性的重要程度賦予每一屬性相應(yīng)的權(quán)數(shù)，同時(shí)結(jié)合每一品牌在每一屬性上的評(píng)價(jià)值，得出各個(gè)...

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5.名詞解釋編纂式規(guī)則

參考答案：消費(fèi)者先將產(chǎn)品的各種屬性按照重要程度排序，然后在最重要屬性上對(duì)各品牌進(jìn)行比較，在該屬性上得分最高的品牌不止一個(gè)，則在第二...

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6.名詞解釋按序排除規(guī)則

參考答案：消費(fèi)者先將各種產(chǎn)品屬性按重要程度排序，并為每一屬性規(guī)定一個(gè)刪除點(diǎn)或刪除值。然后，在最終的屬性上檢查各種品牌是否能夠通過(guò)刪...

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7.名詞解釋連接式規(guī)則

參考答案：消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品屬性均達(dá)到了規(guī)定的最低要求，該產(chǎn)品才會(huì)被作為選擇對(duì)象。

8.名詞解釋替代指示器

參考答案：可被消費(fèi)者察覺(jué)且能用來(lái)指示或者判斷另一類不易觀察屬性的屬性，被稱為替代指示器。

9.名詞解釋聯(lián)合分析法

參考答案：要求消費(fèi)者對(duì)具有相同屬性但不同水平的一系列產(chǎn)品作出整體偏好評(píng)價(jià)，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出各種屬性及其各種水平的相對(duì)重要性...

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10.名詞解釋恒和量度法

參考答案：要求消費(fèi)者根據(jù)每一產(chǎn)品屬性的相對(duì)重要性賦予其相應(yīng)的權(quán)數(shù)。