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大學(xué)試題

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問答題試述消費(fèi)者信息處理過程。

參考答案： 所有潛在的備選品牌構(gòu)成了全部品牌域，下分消費(fèi)者知道的備選品牌即意識(shí)域和消費(fèi)者不知道的備選品牌即未意識(shí)域，意識(shí)域可進(jìn)一步下...

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1.問答題社會(huì)階層的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：（1）社會(huì)階層使社會(huì)出現(xiàn)了等級(jí)。
（2）社會(huì)階層的穩(wěn)定性和動(dòng)態(tài)性。
（3）社會(huì)階層內(nèi)部的同質(zhì)性。

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2.問答題簡述態(tài)度的測(cè)量方法。

參考答案：

3.問答題簡述AIO量表的含義。

參考答案：AIO量表是通過問卷調(diào)查的方式了解消費(fèi)者的活動(dòng)、興趣和意見以區(qū)分不同的生活方式類型。研究人員從消費(fèi)者中抽取大樣本，以問卷...

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4.問答題了解消費(fèi)者的生活方式對(duì)市場(chǎng)營銷人員是什么價(jià)值？

參考答案：

（1）可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為。
（2）有助于選擇目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位。
（3）有利于準(zhǔn)確地把握和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

5.問答題簡述態(tài)度的組成成分是什么。

參考答案：

6.問答題什么是延伸的自我？消費(fèi)者用于自我定位及延伸的物品可以劃分為哪幾個(gè)層次？舉例說明。

參考答案：消費(fèi)者購買某些產(chǎn)品的目的，有時(shí)是為了表明自己的某些特別重要的方面。
消費(fèi)者用于自我定位及延伸的物品可以劃分為四...

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7.問答題簡述強(qiáng)化學(xué)習(xí)原理為企業(yè)的哪些營銷活動(dòng)提供了理論支持？

參考答案：

8.問答題從自我觀念上看，可以把消費(fèi)者的自我意識(shí)分為哪幾種？并解釋其含義。

參考答案：（1）現(xiàn)實(shí)的自我：是消費(fèi)者從自己的立場(chǎng)出發(fā)對(duì)現(xiàn)實(shí)的自我的看法，也即對(duì)實(shí)在的自我認(rèn)識(shí)。它是消費(fèi)者對(duì)自己現(xiàn)實(shí)的觀感。

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9.問答題試述影響記憶的因素

參考答案：

10.問答題舉例說明品牌個(gè)性的來源。

參考答案：（1）產(chǎn)品自身的表現(xiàn)：奢侈品。
（2）品牌的使用者
（3）品牌的代言人：耐克代言人杰克遜，JUST ...

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