問答題舉例說明3種消費者購買動機,簡述其目標和特點。

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7.問答題

縱觀這些研究可以發(fā)現(xiàn),大多數(shù)關于家庭購買決策夫妻角色的研究都集中于分析“典型"的美國家庭或其他西方家庭,或者是不同文化背景的家庭之間的比較分析,而很少有人專門研究中國家庭購買決策中的夫妻角色。中國學者對此問題的研究也比較少,有的也僅限于描述性研究。一方面,中國自古以來的家本位文化與西方個人主義文化有著很大的差異性,夫妻的平等觀念不是建立在經(jīng)濟資源的對等交換上,而是建立在夫妻對家庭的貢獻上;另一方面,中國的家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)同樣在經(jīng)歷著一個小型化、核心化的過程,處于改革開放轉(zhuǎn)型期的中國家庭與中國社會一起正經(jīng)歷著來自方方面面的沖擊和震蕩,核心家庭已經(jīng)成為最普遍的城市家庭生活組成方式,家庭關系是夫妻關系和親子關系,且夫妻關系開始成為家庭關系的核心。在這種情況下,傳統(tǒng)的性別分工發(fā)生巨大變化,夫妻之間出現(xiàn)性別角色錯位或傳統(tǒng)角色的模糊化,因此家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)的變化給考察家庭購買決策中的夫妻角色帶來新的視角。同時,父權(quán)、夫權(quán)的傳統(tǒng)觀念日益淡漠,男女平等的思想觀念開始深入人心,女性社會地位快速提升,女性開始走出家庭接受高等教育,參加工作,使得女性擁有的資源相對增加,這些因素都對家庭購買決策的夫妻角色產(chǎn)生了影響。 
思考題:你認為中國家庭購買決策中的夫妻角色有哪些特點?

8.問答題

陸學藝教授以職業(yè)分類為基礎,以組織資源(具有決定性意義)、經(jīng)濟資源、文化資源這3種資源的占有狀況作為劃分社會階層的標準,把當今中國的社會群體劃分為5個等級、10個階層。 
5大社會經(jīng)濟等級(根據(jù)家庭人均年收入或月收入數(shù)據(jù)): 
①社會上層:高層領導干部,大企業(yè)經(jīng)理人員,高級專業(yè)人員及大私營企業(yè)主;
②中上層:中層領導干部,大企業(yè)中層管理人員,中、小企業(yè)經(jīng)理人員,中級專業(yè)技術人員及中等企業(yè)主;③中中層:初級專業(yè)技術人員,小企業(yè)主,辦事人員,個體工商戶,中高級技工,農(nóng)業(yè)經(jīng)營大戶:④申下層:個體服務者,工人,農(nóng)民;
⑤底層:生活處于貧困狀況并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員。 
l0大社會階層(根據(jù)資源擁有量的差異):
①國家與社會管理者階層(擁有組織資源),約為2.1%(在城市中的比例為l%~5%,在城鄉(xiāng)合一的縣行政區(qū)域占約0.5%);
②經(jīng)理人員階層(擁有文化資源或組織資源),1.5%(有些城市高達90%);
③私營企業(yè)主階層(擁有經(jīng)濟資源),0.6%(私營經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)高達3%,低的地方為0.3%);
④專業(yè)技術人員階層(擁有文化資源),5.1%(大城市為l0%~20%,城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)為1.5%~3%);
⑤辦事人員階層(擁有少量的文化資源和組織資源),4.8%(城市為10%~15%,城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)為2%~6%);
⑥個體工商戶(擁有少量經(jīng)濟資源),4.2%(實際人數(shù)要比登記人數(shù)多);
⑦商業(yè)服務業(yè)員工階層(擁有少量的3種資源),12%;
⑧產(chǎn)業(yè)工人階層(擁有少量的3種資源),22.6%(其中農(nóng)民工占30%);
⑨農(nóng)民階層(擁有少量的3種資源),1999年為44%;
⑩城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層(基本上沒有3種資源),3.1%。
思考題:從案例中我們了解社會階層有哪些特點?劃分社會階層對營銷者有何意義?